二季度业绩下滑百事可口可乐中国市场撑大局

7月21日晚,可口可乐二季度业绩出炉,对比百事同期的财报,两大巨头多项指标均出现了下滑。不过,由于有食品业务支撑,百事的收入降幅较小,仅为3%。可口可乐则受新冠肺炎疫情影响较大,有机收入下降26%。值得注意的是,双方在中国市场的表现依然亮眼。在业内人士看来,如今中国市场越来越重要,因此,百事与可口可乐还会不断加码该市场。

两巨头业绩下滑

受新冠肺炎疫情影响,百事与可口可乐成为难兄难弟,二季度业绩均出现下滑。

数据显示,可口可乐二季度净收入下降28%至72亿美元,经营利润为19.81亿美元。可口可乐有机收入(非GAAP)下降26%,其中,浓缩液销售额下降22%。在上半年,可口可乐收入达到.51亿美元,比年同期下滑16%,经营利润为43.61亿美元,同比下滑20%。

可口可乐全球业务均出现了下跌,其中欧洲、中东非洲地区业务下滑37%,拉丁美洲、北美以及亚太地区也出现15%-25%的下滑。

百事收入下滑幅度相对较小。百事年二季度业绩显示,营收和利润同比双双下跌,净营收为.45亿美元,较市场预期高4.8亿美元,较去年同期的.49亿美元,同比下降3%;净利润为16.46亿美元,同比下降19.12%。上半年,百事收入达到.26亿美元,同比增长2%,经营利润为42.43亿美元,同比下滑10%。

就区域业务看,百事北美饮料市场、拉丁美洲市场、非洲中东和南部非洲市场、欧洲市场收入分别下滑7%、17%、1%和9%。前三个地区经营利润分别下跌42%、22%和75%,欧洲市场经营利润增长3%。

对于业绩变化的原因,双方都认为由于受到疫情影响,非居家消费被抑制,导致饮料需求下滑。可口可乐家庭外的消费占其收入的一半。百事CEO龙嘉德则表示,百事饮料销售下滑的主要原因是餐厅和其他销售点仍然关闭,以及体育赛事推迟。

对于百事和可口可乐在资本市场的表现,香颂资本董事沈萌认为,疫情影响是短期的,不会对企业造成太大的负面作用。

中国业绩亮眼

值得注意的是,中国市场的亮眼表现支撑了百事和可口可乐的业绩大局。

就百事整体看,在二季度,北美饮料板块、欧洲板块、非洲中东和南亚板块的有机收入分别出现7%、2.5%和7%的下滑,而大中华区所在的亚太区业务板块的有机收入增长了15%。

对于中国市场的具体表现,百事相关负责人表示,由于相关规定,不便透露单独市场的业绩,但大中华区属于亚太区,亚太区二季度业绩不错。

同样,可口可乐在财报中披露,可口可乐亚太地区单箱销量下滑了18%,但中国市场的积极表现,部分抵消了单箱销量下降的影响。

可口可乐相关负责人对北京商报记者表示,在中国,二季度汽水品类的销量增长了14%,其中可口可乐品牌旗下的产品领衔增长,零糖产品增长强劲。

在业内人士看来,双方在中国的业绩增长,得益于前期不断地投入。

4月,百事推出桂花味可乐,并邀请了邓伦、杨紫为百事桂花味可乐代言人。6月,百事完成了对百草味的收购,在休闲食品领域继续加码。

可口可乐则在中国市场持续推进“全品类”战略,推出了十多款新品,覆盖了多个气泡水、果汁、茶饮等品类,包括由可口可乐中国本土自主研发的“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品,美汁源粗粮王甄选山楂复合果汁饮料、怡泉苦柠味苏打水、纯悦果水蜜桃味饮品、唷茶冰摇白桃风味调味乌龙茶饮料、咖世家焦糖风味金妃拿铁、innocent(天真)鲜打原果产品等。

聚焦数字化

值得注意的是,对于未来业绩的走向,双方也保持了一致的态度。可口可乐首席执行官詹鲲杰表示,鉴于新冠肺炎疫情和关闭隔离措施的不确定性,对年全年业绩的最终影响尚不清楚。百事方面则称暂不提供财年的业绩指引。

不过,双方对于中国市场的调整都指向了数字化运营方面。

6月3日,百事任命陈文渊为百事公司亚太区首席执行官。业内认为,陈文渊的空降意味着百事将加速亚太区本土化发展,其中最重要的工作是如何发挥百草味与百事休闲食品的协同效应,提升百事数字化运营的水平。此外,百事在5月还专门推出了2个电子商务网站snacks.


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