精华,作为一个护肤品牌凝聚科研力的灵魂产品,早已成为产品创新的主要标地。百雀羚在将淡纹帧颜打造成明星抗衰系列产品后,推出新品百雀羚聚光精华,直击东方女性肌肤暗沉痛点。
中国护肤市场变化迅猛,以产品力取胜,成为百雀羚这个近百年品牌的“杀手锏”。
在与德国默克集团合力打造的黑科技抗老成分原初因ProVTA,成功推出帧颜淡纹修护系列,形成科研壁垒,打造出新一代抗衰明星系列后,百雀羚日前再下一城,针对东方女性肌肤更易受到光损伤,受损蛋白长期累积在肌底,影响肌肤光泽度的痛点,推出新品——聚光精华。
通过肌底根源焕亮皮肤
皮肤老化包括内在因素和外在因素,内在因素即自然衰老,而外在因素主要是由紫外线照射引起,即光老化,主要表现为暴露部位皮肤质地粗糙、皱纹加深、色素沉着斑、皮革样外观等。
据百雀羚研发中心科学家孟庆洋博士介绍,从年起,百雀羚携手北京工商大学,对多名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究,发现东西方女性的皮肤存在巨大差异。
在IFSCC期刊上,百雀羚创新中心科学家发表自主研究成果:亚洲女性肌肤主要对应IV-V型,而IV-VI型皮肤更易被高剂量的光辐射损伤,从而产生废弃蛋白,如过剩黑色素、老化糖化胶原等,导致肌底危沉,长期累积就会造成皮肤暗沉、暗黄、肤色不均、无光泽。
要想肌肤通透焕亮,就需要解决因肌底沉积导致的底层黯黄,黑色素和糖氧产物累计导致的黑黄以及由于真皮层胶原、弹性纤维组织致密度降低和内源光散射能力下降导致的黯倦无光。
针对以上痛点,百雀羚聚光精华从“四个步骤、三个维度、三重加成”作为切入口,推出“”透亮方程式,由内而外,层层递进,解码透亮发光肌密,18小时击退肌底危沉,真正打造通透焕亮发光肌。
1、四步焕活肌底直击源头
百雀羚联合功效科技权威Ashland亚什兰公司专研复合性科技成分——聚光因,主要灵感来源于年诺贝尔化学奖的泛素化研究,据百雀羚研发中心科学家席淑云介绍,聚光因中的活性肽具有提升蛋白酶体活性,提高受损蛋白降解的能力。泛素-蛋白酶体是真核生物受损蛋白降解的主要途径,降解的过程包括受损蛋白被泛素分子修饰,泛素化蛋白质被转移到蛋白酶体,在蛋白酶中被降解。
聚光精华中的聚光因能能够激活受损蛋白的降解途径:首先,激活格式化通路;然后,通过类似泛素的物质标记受损蛋白;之后,将受损蛋白进行转移;最后,降解受损蛋白。通过以上四个步骤就可以完成对损失皮肤的修复。
2、三个维度提亮通透发光
聚光精华中含有4%的高纯度烟酰胺,作为提亮赛道中的经典成分,烟酰胺的实际作用已经得到许多消费者的肯定。还有两个热门成分分别是肌肽和麦角硫因。肌肽可以清除皮肤内积累的糖基化蛋白,达到抗糖化的效果,避免皮肤暗沉发黄。麦角硫因作为抗氧新锐,可以与体内自由基反应,从而延缓衰老。
3、三重加成焕亮紧弹
百雀羚独家抗衰科技成分原初因ProVTA具有分子小、穿透性强的特点,可促进胶原蛋白自生成,提高胶原蛋白含量,有效淡化可见纹、击褪“潜在纹”。产品中所含有的抗地心引力肽和天山雪莲成分可以充盈“胶原海绵”,提升胶原紧密度,夯实胶原蛋白纤维束。重塑胶原3D纤维网络,提升肌底支撑力。
此次的瓶身外包装设计依然沿袭帧颜系列,在突出产品高档感的同时也体现了聚光精华的独特功效。相比于翡翠色的瓶身,五彩透亮的颜色更体现产品在提亮上的信心。
用深入研发抵制无序内卷
产品只有不断前行才能成为消费者将要搭乘的“下一班列车”,才能维持更长的生命周期。百雀羚一路栉风沐雨、披荆斩棘,以消费者作为产品研发的出发点和落脚点,这是一家近百年企业在内卷时代独有的生存智慧。
年,百雀羚升级品牌定位,以科技战略重新定义中国式草本护肤,提出“科技新草本”战略,并与德国默克集团进行深度合作,从草本植物中筛选3种核心成分,并通过黄金搭配比例,研制出具有强大抗老功效的科技成分——原初因ProVTA。
此次推出的“聚光精华”用数据证明了自己的实力,并由中国权威检测机构莱德璞认证。测试围绕保湿、提高皮肤弹性、减少黑色素和改善痘印等10个方面展开,在18小时后,黑色素改善23.63%,自由基抑制42.98%。在连续使用产品7天后,色沉改善了18.12%,28天后,改善了58.3%。
产品试用者从6大维度对产品进行反馈:温和不刺激占比96.67%、皮肤更紧实占比93.33%、皮肤更有弹性占比90%、色沉变淡占比86.67%、皮肤更平滑占比90%、肤色更均匀占比80%。
斑贴测试报告显示,没有出现敏感症状,证明了产品的温和型,这也和百雀羚一贯主张的温和草本一脉相承。
在多平台逐级抢占消费者心智
当“一个头部主播,个KOL问答,加上个KOC种草,跑出一个新锐品牌”成为业界共识后,唯流量至上的粗暴营销已然本末倒置。清醒的百雀羚没有陷入流量焦虑,而是一直专注在内容营销,造就了一次又一次出圈的案例。
这一次,由品牌代言人王一博作为明星发声端口,以王牌产品「淡纹帧颜霜」助力新品「聚光精华」,并在微博开展话题#“神奇”草本在哪里#进行产品预热,在天猫7月12日预售7月22日爆发。「淡纹帧颜霜」还得到丁香专家团科普认可,通过创意科普,专家背书,渗透到1-2线年轻白领。
除了在微博、天猫等平台宣传,百雀羚还进行多方布局,充分重视抖音和小红书的作用,全领域发力达人种草,不断抢占消费者心智。在小红书上,“爱笑女王”金靖亲倾化身“神奇”草本「颜」究官为新品种草、定制活动id、为直播强势引流等。
在营销造势这一领域,百雀羚深谙游戏规则,通过不断铺垫,在7月20日开始预热,打造年度最大体量店播。连续4天不间断神奇草本直播间,每天会邀请一位大牌进入自播间,从明星大咖、护肤专家、医学博士、配方师,企业高管、成分研发幕后团队等全方面多维度组合拳,打造一场专属于欢聚日×百雀羚的探索《神奇草本在哪里》之旅,同时也邀请徐璐为活动录制id视频等多纬度为欢聚日再添笔墨。
年至今,百雀羚已经陪伴国人走过91个年头。作为国妆领航者、东方草本护肤集大成者,百雀羚一直保持与时代共振,以消费者为中心,不断革新产品,在国人心中始终占有一席之地。