1、如何理解北美市场弹性地板渗透率提升？
1.1弹性地板是北美市场增长最快的地面装饰材料
根据美国弹性地板协会（RFCI）的资料，弹性地面装饰材料发展历史较为悠久。橡胶、软木、油毡、沥青等材料的弹性地面装饰物出现较早，乙烯基地面装饰物直到20世纪40年代末才被广泛的推向市场。
20世纪60年代，软垫乙烯基地板和“无蜡”弹性地板被引入，脚底更加舒适并且易于维护。20世纪80年代，豪华乙烯基材料（LVT）开始成为地板材料，过去的数十年内弹性地板性能不断优化以满足市场的需要。
年以来木塑复合地板被引入市场，弹性地板开启了高速渗透的快速发展之路。
年，石塑地板被引入市场，以其更高的抗冲击性以及更低的价格迅速迅速替代传统地面装饰材料，成为过去几年增速最快的地面装饰材料。
弹性地面装饰材料可以划分为普通乙烯基地面装饰材料、豪华乙烯基地板和其他弹性地面装饰材料。
其中普通乙烯基地面装饰材料主要包括单价较低的卷材和片材；其他弹性地面装饰材料包括油毡、软木、橡胶、沥青等材料的地面装饰物；豪华乙烯基地板是近年来发展最快的品类，包括柔性LVT和刚性芯LVT，其中刚性芯LVT主要指木塑复合地板（WPC）和石塑复合地板（SPC）。
根据FloorCoveringWeekly的统计，年美国市场LVT产品（包括WPC和SPC）市场规模达到48亿美元（制造商口径），占地面装饰材料市场总规模的17.4%
北美市场是全球弹性地板需求规模最大提最快的地区。
根据TarkettRegistrationDocument，年弹性地板占全球地面装饰材料市场的比重为10%，比年提升一个百分点。
主要拉动全球弹性地板规模及占比提升的地区是北美地区，年北美地区弹性地板销售规模5.37亿平，-年复合增速15%。
美国LVT地板需求旺盛，年复合增速30%以上。
美国地区的LVT地板（包括LVT、WPC、SPC等）销售额从年的7.18亿美元增长至年的48.04亿美元，年均复合增长率为31.2%。
LVT增速快于美国地面装饰市场增速，对传统地面装饰材料替代性显著。
美国地面装饰材料稳定增长，年美国地面装饰材料市场总体规模亿美元，同比增长1.1%。-年美国地面装饰材料复合增速5.6%。
1.2LVT对传统地面装饰材料替代性显著
LVT产品快速渗透主要原因在于其逼真的外观和多样化的设计、快速简便的安装和维护、优异的防水性能、硬度和耐久性以及更高的性价比。
LVT的替代性主要是针对地毯产品、实木地板以及其他弹性地面装饰材料。
地面装饰材料主要包括地毯、LVT、陶瓷砖、硬木、石材、乙烯基板地砖、强化地板、其他弹性材料等，对应年美国市场渗透率分别为41%、17.4%、14.1%、13%、5.5%、4.8%、3.3%和1.0%。
地毯的渗透率从年的53.21%一路下降至年的40.97%；强化地板渗透率从年的4.99%下滑至年的3.25%；实木地板渗透率从年顶峰时的17.18%下滑至年的12.95%；陶瓷砖、石材渗透率基本保持稳定；乙烯基板地砖渗透率从年的10.82%下滑到年的4.78%。
LVT地板主要实现了对中低端木板产品、地毯、强化地板、其他中低端弹性地面材料的替代。
对木地板的替代主要集中在低端产品线：
木地板由于木材价格上涨、关税提升导致产品单价提升，另外产品本身不具备防水性能并且耐磨性不如刚性芯的WPC和SPC产品，导致性价比更高的WPC和SPC对实木地板的替代性显著。
从销量来看，年以来木地板销量持续下滑，-年同比下滑3.26%和9.59%；售价方面，木地板出厂口径均价-年分别提升3.97%和4.67%。
LVT产品毛利率显著高于实木地板等传统地面装饰材料。
从产品的营利性来看，LVT产品的毛利率水平在40%以上，而普通实木地板的毛利率水平仅有10%左右，陶瓷、橡胶、强化复合、方块地毯等毛利率水平在30%-35%之间。
LVT产品的高营利性驱动着品牌商、分销商、零售商等更多地去推广新型产品，而木地板由于价格上涨等因素导致盈利空间一再压缩，销量及渗透率持续下行。
对陶瓷产品的替代性有限：
年陶瓷砖的渗透率为14.1%，同比提升0.7%，是年唯一销售额没有下降的细分市场。
LVT销售主打的性能优势是防水，而防水性本身不如陶瓷产品，而由于陶瓷本身具备防滑、防污渍和防水等优点，因此从产品上对于陶瓷产品的替代性一般。
美国商务部做出裁定，对中国出口的瓷砖产品征收反倾销税，导致从中国进口的瓷砖产品锐减。
防水性能、耐久性、易清洁性等实现对地毯的替代：
美国市场地毯的渗透率从年的53.21%一路下降至年的40.97%。
1）与地毯相比，PVC地板的使用寿命更长，SPC地板的使用寿命可以达到传统地毯使用寿命的五倍以上；
2）弹性地板的保洁清洗更加容易并且保养成本较低；
3）弹性地板的阻燃性、防水性都更具优势；
4）在传统地毯具备的设计以及安静等优势上，弹性地板借助于数字印花技术可以实现多种多样的花纹图案，消费者选择面多，此外弹性地板也可以增加吸音材料，同样可以具备吸音降噪的效果。
COVID-19加速了清洁家居的发展趋势，地毯材料容易藏污纳垢，而地板材料易于清理，进一步加速弹性地板材料对传统地毯的替代趋势。
环保性实现了对强化地板的替代：
年3月美国某大型地板零售商LumberLiquidators被爆出销售甲醛释放量超标的复合地板事件，引发76万消费者集体诉讼LumberLiquidators，消费者对于地面装饰材料环保性的