红网时刻8月30日讯(通讯员张庆)年,国内食品及保健品赛道的资本热度开始呈现分散之势。伴随后新冠肺炎疫情时代消费群体健康理念的提升,对大健康产业的产品质量提出了更高要求。对比近两年数据发现,带有“健康”标签的植物基赛道风口初显,更有数据显示,植物基产品市场规模将从年的亿美元增长到年的亿美元。
资本政策纷纷加持利好,植物基赛道迎来消费风口
中国作为营养健康产品原料生产和委托加工大国,食品与保健品市场潜力巨大。随着互联网知识信息普及以及民众健康理念的提升,年轻群体逐步成为这一市场的消费主力。Innova数据显示,-年间,带有植物基或纯素宣称的膳食补充剂新品发布年均复合增长率达34%,而且呈现持续增长趋势。其中植物胶囊营养食品凭借其高颜值包装、果味口感等特点成功掀起一波营养食品新浪潮。
另一方面,加快发展健康产业这一议题也再度被提上今年“两会”的议程。“以预防为主、全面推进健康中国建设的思路,意味着营养健康产业将迎来巨大发展机遇。”
NVQ的植物3D包埋结构。
告别“智商税”,有效果的高颜值才是正义
一边熬夜加班、吃宵夜、刷手机,一边泡着枸杞,挑选着各类保健食品的“朋克养生”,成为时下90后群体生活方式的一个缩影,“养生”一词的年轻化,让功能性食品迎来了一波消费浪潮。
据智研咨询报告数据显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过元用于健康养生,而18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%。另据年,CBNData发布的《年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示,90后的年轻人,正在成为购买功能性食品的新生力量,消费人数占比持续增长。
新消费场景竞争加码,技术品质颜值成为NVQ破圈之道
以植物代替动物打造的食品及食用材料称之为“植物基”,面对新一代的年轻消费群体,植物基营养品如何快速触达受众的需求痛点?如何适应全新的移动互联网消费场景?从而打造出在安全质量、品牌辨识度方面更具特色的产品?我国植物胶营养品开创者与头部企业,VegeGel素囊为此给出了创新答案。
素囊旗下植物基营养品牌NVQ通过核心专利技术——植物胶3D包埋技术,引领功能性食品的全面升级。NVQ通过7年潜心研发并改良淀粉植物胶技术,耐胃酸的植物淀粉囊皮包裹植物亚麻籽油,再利用亚麻籽油的抗氧化特性二道包埋高纯度功效成分。有效阻止了胃酸对现代小分子营养成分的破坏,大大提高了功效成分在肠道的吸收和作用,植物3D包埋技术将带来益生菌品类的全面革新。
NVQ实验室发现,市面上大部分益生菌为粉剂类型,在模拟人体胃酸实验(PH酸值达到1.5-2的胃酸溶液)均无法沟存活,益生菌无法“活着”达到肠道。而3D包埋技术很好的解决了这一痛点。在NVQ实验室发起的号真人人体测试中,严格筛选名年龄25-52岁的受试者。持续食用NVQ益生菌珍珠丸的30天,期间保持正常饮食,实验结果显示92%受试者的肠道菌群情况得到改善。
锁定成分党、品质咖、颜值派,NVQ产品打造独树一帜
新消费需求下,消费者对新一代的产品成分、品质、颜值提出了新的要求。成分党、品质咖、颜值派既是NVQ的三大核心客户人群,也是坚守的品牌核心。在成分选取上,NVQ采用的所有功能性原料,只选临床数据的证实确实有效的成分。选取清洁标签的原料,加科学复配,和顶格添加有效成分,确保产品安全有效。给予消费者高复配高含量高纯度的品质体验,在整体打造产品环节上,采用环保+新潮的组合设计理念,和消费者的审美水平协同,适用于打卡、开箱等多维消费场景。
为更快速打入Z世代消费群体视野,实现产品破圈,NVQ通过将植物胶囊与益生菌等成分有效结合,在融合虾青素胶原蛋白肽、植物乳杆菌、乳双歧杆菌等营养杆菌的同时融入不同果味,推出了主打“美肤”“燃脂”“调理肠胃”“护目美瞳”“身体内循环减负”等关键词的系列产品。
NVQ全系列产品已于年7月在天猫首发,并且凭借超高颜值迅速斩获时尚男女的喜爱,自发性为NVQ代言造势,掀起了一波野生代言人热度。前有网络种草自来水,后有知名大v随身种草。NVQ逐步风靡甜酷女孩、兴趣潮男、都市职人和健康家庭的生活圈。
NVQ开启了随手养生的植物基营养品需求,经植物胶囊的核心包埋技术改良下焕新产品,创造植物珍珠丸品类。NVQ作为新一代植物基营养品的设计者,将紧跟时代发展与政策号召,进一步赋能营养品产业升级,正如其命名的含义“New、Vege、Qute”(新颖、素食、可爱)那般,以年轻、创新的姿态推广植物胶囊、植物基文化,不断提升全人类健康生活品质。