来源：峰瑞资本作者：焦莹竹
树皮、甘蔗、蟹壳、蜘蛛丝、菌丝……这些看似古早或与鞋服行业毫不相干的自然界物质，借助材料科学、生物技术加持，摇身一变，成为鞋服行业升级的秘诀。成立5年的新品牌Allbirds通过新材料的运用和可持续理念，从竞争激烈的休闲运动市场中崛起；运动品牌特步以新材料为突破口，从主打运动休闲市场，拓展到马拉松等专业运动赛道；被网友“野性消费”的鸿星尔克，也推出了加入碳板、全新中底材料的运动鞋。
有趣的是，这是典型的交叉学科创新方向（新材料+生物技术+消费）。我们看到，现在的创新几乎全是跨界的，突破性创新多发生在学科的交叉点上。
鞋履材料的革新背后，有品牌方的美好初衷与创新能力，也反映了当下新的消费趋势。正如丰叔（峰瑞资本创始合伙人）反复提及的：今天的消费者越来越注重产品所能带来的健康、平等、阳光等精神附加值。在消费者